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Foro de Marketing internacional



focus group

claudia
Antioquia, Colombia
Escrito por Claudia Blair
el 04/09/2007

Hola tengo un gran problema necesito saber unas preguntas con respecto a focus group

1 en que conciste

2 como se realiza

3para que se hace

Mil gracias por la colaboracion.

clau......

Roberto Limas
Lic. en mercadotecnia universidad emil...
Escrito por Roberto Limas
el 11/09/2007

Hola Claudia, bueno pues este tema es algo extens pero te voy a contestar tus preguntas de manera muy ligera para que puedas entender el contexto ok?

El Focus Group es una técnica de Investigación de mercado (Cualitativa) Consiste en agrupar personas (target) para conocer sus reacciones a una serie de preguntas o actividades que reaslizaras en esta entrevista

Se realiza en seciones de grupos  pequeños personas  ( 20 o 30)

Se deve realizar en un lugar en donde puedasn sentirse tal cual como tu quieras que se sientas es decir (comodos, incomodos)

Finalmente debes apoyarte en personas que tengan experiencia en este tipo de investigación para que ellos pueda anotar en la tabla de respuestas o reacciones  cada comportamiento de la spersonas (eljemplo: si tu grupo es de 20 peronas y te interesa darles a probar un producto y quieres saber que caras pionen al probar cada sabor, entonces tendrás que tener a 4 personasn para que identifiquen las caras de 5 personas cada uno)

Depues viene la interpretación que vconsiste en agrupar más op meno cada gesto de tal foprma que sean parecidas y así poder sacar un valor positivo o negativo según sea el caso.

Seguramente un focus group te da informació muy valiosa sobre el comportamoemnto del consumidor y las tendencias del producto para saber a que target final te diriges o que acciones puedes tomar para lanzar un producto o servicio

SALUDOS 

Escrito por Janneth
el 28/11/2007
Que tecnicas se puede aplicar para realizar un plan de marketing?
Isabel Quilambaqui
Ecuador, Ecuador
Escrito por Isabel Quilambaqui
el 28/11/2007
¿Que tipos de publicidad se puede utilizar para una hosteria?
Roberto Limas
Lic. en mercadotecnia universidad emil...
Escrito por Roberto Limas
el 11/06/2008

Que tal Isabel, mira creo que es importante que nos proporciones mas datos como (Ubicación, tamaño, Pais)

Un aHostería como cualquier otro negocio similar puede tener un mundo de  elementos publicitarios pero eso no e lo importante, lo que cverdaderamente importa es el impacto y la estrtegia de promoción o dofución que quieras darle a tu negocio, es decor armar un plan bien diseñado que contemple el costo beneficio de tu plan de medios.

SALUDOS 

Roberto Limas
Lic. en mercadotecnia universidad emil...
Escrito por Roberto Limas
el 11/06/2008

Ummm bueno pues como técnicas puedo mencionar que depende mucho del objeto o fin de la organización, pero existen distintas formas de estructurar un plan, pero básicamente tiene la siguiente secuencia.

  1. Sumario ejecutivo. Es el resumen de los aspectos fundamentales del plan. Comprende los principales objetivos, estrategias, recursos que serán necesarios y los resultados esperados. Se realiza al final de la elaboración del plan.
  2. Diagnóstico

    Análisis de situación
    Aquí se describe el entorno económico de la empresa y el marco donde se desarrollarán las estrategias. Se compone de las partes siguientes:

    Escenario
    Son las grandes tendencias de tipo político-económico, tecnológico, legal o sociocultural, que afectan a todo el medio en el que la empresa desarrolla sus actividades.

    Competencia
    Se analizan los competidores directos e indirectos de la empresa.

    La empresa
    Aquí se examinan los aspectos vinculados con la compañía como por ejemplo: los productos o servicios, los proveedores, experiencia y conocimientos del negocio, etc.

    Análisis de mercado
    Comprende el análisis específico del sector en que se desarrollarán las estrategias y operaciones y, dentro de ese marco , el segmento concreto de mercado que será atendido.
  3. Análisis Estratégico Comprende una multiplicidad de estudios de información cuyo objeto es optimizar la formulación de la estrategia empresarial.

    F.O.D.A.
    Una herramienta propia del análisis estratégico es el análisis F.O.D.A. , que consiste en evaluar al micro y macro ambiente de la compañía.

    U.E.N (Unidades estratégicas de negocios)
    La principal herramienta en la planificación estratégica es el análisis de la cartera del negocio, mediante el cual la dirección evalúa e identifica los negocios claves que forman la compañía.

    Los Objetivos
    La definición de los objetivos es una de las tareas más complejas del plan, porque constituyen los resultados que se pretenden lograr.

    Las Estrategias
    Aquí se definen los caminos a través de los cuales la empresa alcanzará los objetivos propuestos.
  4. Marketing Operativo
    Consiste en el desarrollo de todas las variables del Marketing Mix, marca, producto, envase, distribución, precio, comunicación y promoción.
  5. Presupuesto
    Es la expresión cuantitativa del plan de marketing y de los programas de acción.
  6. Control
    Se describen los distintos mecanismos de verificación que se deben implementar para medir los resultados.
Mayra
Perú, Perú
Escrito por Mayra
el 18/04/2009

Hola tengo una consulta, cuales son las partes del focus group?