como se hace un brief?
Por favor, necesito urgente indicaciones de como se hace un brief y cual es su contenido
Hola, soy publicista en México para una agencia transnacional de gran nombre, y podría decirles que un brief es la herramienta básica de esta indistria.
Es la guía con la cual Cliente y Agencia (en mi caso) acuerdan un proyecto con sus principales objetivos de comunicación y negocio, en el que posteriormente participan diferentes áreas como planeación, creatividad, etc.
Un buen brief, no es aquel que tenga muchas hojas. Un buen brief es aquel que en pocas palabras "brief" logra interpretar y transmitir las ideas básicas de un proyecto, de aquí que la publicidad sea efectiva y exitosa.
Existen diferentes formatos de brief, ya que cada industria los ha enfocado a sus distintas necesidades. Pero en esencia, todos los briefs responden a lo mismo; a las guía efectiva del un proyecto específico.
Los briefs no se copian y se "pegan" de trabajos anteriores. Los briefs se diseñan "a la medida" y necesidades de cada proyecto.
En este caso, te compartiré un brief publicitario que consta de preguntas básicas, que por sencillas y obvias que parezcan son las que determinarán el resultado de tu proyecto.
CLIENTE:
PRODUCTO:
Antecedentes de la compañía y de la categoría (incluir posicionamiento):
¿Cuáles son los objetivos de negocio?
¿Qué es lo central a comunicar?
¿A quién nos dirigimos?
Psicográficos.
¿Qué acción queremos que el consumidor tome o realice?
¿Qué le vamos a prometer?
¿Cómo se lo vamos a sustentar?
Insight
¿Cuál es el tono y manera con el que queremos comunicar?
¿Qué resultados se esperan?
¿Qué piezas están solicitando?
En un buen brief, deben siempre coincidir congruentemente las respuestas siguientes con las anteriores.
En la parte del "target" (a quien nos dirigimos? ) en lo particular prefiero guiarme por los psicográficos, ya que las edades y los NSE en el mundo actual han dejado de ser una ´guía confiable.
Ejemplo: Converse: no podría decir qaue son para hombres y mujeres, de 18 a 24 años de NSE C+... Por que estaría limitando su proyección.
en cambio si Converse dijera... Quiero llegarle a gente de espírtu joven, de actitud relajada, divertidos que les gusten las diferentes corrientes artísticas. Ahi estaría inlcuyendo a niños, jóvenes, adultos. Del NSE que sea.
Que es el famoso "insight"? Poca gente lo ha sabido interpretar de manera correcta. Por que el insight es tan complejo como un pensamiento o una acción constante, que es taaan constante que forma parte ya de nuestra rutina y nuestra vida diaria.
Los "insights" están en todos lados; en la calle, el trabajo, la casa, el tráfico, etc. Y muchas veces, es de éstos que surgen las grandes ideas de campaña publicitarias, por que se le habla al consumidor en su idioma, con sus mismas palabras y pensamientos. Así es como se logra una conexión directa con ellos y lo más importante, la marca logra EMPATÍA (elemento básico de cualquier publicista) y de aquí... Pues las ventas son la consecuencia.
Bueno, espero haber contestado y aclarado sus dudas con respecto a lo que es un brief y como se hace.
Saludos desde México.
Jerry.