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Grupo de Marketing y RRPP

Claudi Luna
Lic. diseño y comunicación visual escu...
Escrito por Claudi Luna
el 12/07/2009 | Nivel Medio

Hola Juan,


Yo creo al igual que Paty, que depende el producto y las circunstancias del mercado, por ejemplo: la actual circunstancia del derretimiento de los polos, eso nos lleva a una moda verde, ecológica. Y para iniciar esta tendencia "nueva" entre comillas que se ha vuelto urgente se realiza el estudio de mercado correspondiente para los diversos nichos, que supongo a todos nos interesa el medio ambiente, entonces las diferentes edades te dan pie a lanzar un montón de productos en diferentes fases gráfica, para los niños, pueden ser productos como cuadernos ecológicos, o talleres en invernaderos; en la fase de adopción para que sigan creciendo y ya estén adaptados a votar por un partido verde (producto) como lo que sucedió en México, en las elecciones intermedias.


Te voy a poner otro ejemplo La Generación de los Baby Boomers, son la generación con la que muchos se han hecho millonarios y lo siguen haciendo. En la década de los 60, después de terminada la segunda guerra mundial, hubo demasiados nacimientos y es cuando Gerber, se hace millonaria, esa generación crece y la familia necesita autos más grandes y surgen las mamavan, esas camionetas familiares.... Crecen ya trabajan y los autos deportivos son la onda.... Ahora que ya están viejos quieren frenar el tiempo, desean salud y bienestar, los que ya están jubilados, ja de hecho no es casualidad la crisis, si checas las estadísticas muchos de esa generación en 2009 se están jubilando... Y no es casualidad que últimamente muchas empresas sobre todo multiniveleras se dediquen a vender cremas y suplementos alimenticios, llamese nuskin, pharmanex, omnilfe, herbalife, natura, xango, noni...... Y un chin... Más justamente este producto de acuerdo a la población mundial de 20 billones de baby boomers jubilados se ponen a vender a otros jubilados fuentes de la juventud....

Claudi Luna
Lic. diseño y comunicación visual escu...
Escrito por Claudi Luna
el 12/07/2009 | Nivel Medio

Sabían que latinoamerica es el mercado más grande para los cosméticos, y este mercado es de mujeres que no están satisfechas con su imagen, con la autoestima baja...

Por ejemplo mary kay, es otra empresa de estas, donde dice que su objetivo es "ayudar a las mujeres"-- a que les ayuda a no sentirse feas?

Hasta que no cambie nuestra educación, y nos aceptemos, dejaremos esas tendencias


Diana Leticia
Licenciatura en administracion de empr...
Escrito por Diana Leticia
el 15/07/2009 | Nivel Medio

Hola claudi estoy en desacuerdo contigo.
respecto alo que dices que las mujeres de latinoamerica tiene baja autoestima.

porque esta comprobado en el mundo con encuestas y estudios de mercado que las mujeres Hispanoamericanas son las que mas se cuidan o cuidan su apariencia las que se maquillan, le dan al GYM, usan perfumes, cuidan su imagen cabello, uñas etc. Eso no es tener baja autoestima eso se le llama amor propio.

Por eso las industrias cosmeticas tienen aceptacion en hispanoamerica. Porque hay muchas mujeres que son comerciantes o administrativas que son exitosas y saben dirigirse. Y usan maquillaje'

y ahora no solo se limita a las mujeres si no que tambien los hombres hacen uso de los productos de belleza, y observa y te daras cuenta.


Tambien respecto a lo que dice Felipe Furtado que el mundo esta globalizado y que ya no es probable que un producto se mantengan en el mercado o no.
porque a pesar del mundo Globalizado ( Se termino la demanda de un consumidor que solo compraba o consumia por instinto o porque queria). Que es una crisis mental.
y se puede renovar el producto de muchas formas , el empaque, nombre portadas y la palabra "Nuevo" esta es la mercadotecnia que se maneja hoy en dia. Y si no date la vuelta por algo tan simple como la tiendita oxxo y observa los productos de marinela.

Son los mismos pinguinos de 1985 pero ahora ya los visten y los presentan de otra forma y se ha mantenido en el mercado. Lo unico que le cambian empaques nombres color y la palabra " Nuevo" que nunca cambia
es tener el producto renovado. Y estar al pendiente de su crecimiento y siempre tener buenas campañas de desplazamiento. Y teniendo conjuntamente un producto nuevo , notable e inovador

Otto Salguero
Administración de empresas preston uni...
Escrito por Otto Salguero
el 15/07/2009 | Nivel Medio

Buenas tardes. Me parece que ya muchos han dicho cosas muy interesantes, pero no está de más expresar mi punto de vista, que al final de eso se trata, cierto? Lamento mucho no poder ver el video. Me parece que esto es un tema muy interesante que involucra de lleno a los medios de comunicación para tranmitir un mensaje, generar posicionamiento, construir marca y ambiciosamente generar acción y luego un cambio de actiitud que llevado a la masa, puede iniciar una tendencia y moda en un conglomerado. Hace varios años atrás, era infalible llegarle a la masa a través de medios masivos (TV, Prensa, etc. ) pero hoy día, es cada vez más dificil llegarle a la masa a través de medios masivos. Por esa razón, me parece que, el empezar a generar una tendencia o una moda, puede ser más efectivo hacerlo a través de los primeros adoptantes, quienes a través de "sus" medios (los medios ya les pertenecen al target) como Twitter, Facebook, youtube, y muchas otras redes sociales, pueden generar repercusión en más y más personas, que finalmente se convertirán en la MASA y se logrará crear una tendencia.

Diana Leticia
Licenciatura en administracion de empr...
Escrito por Diana Leticia
el 16/07/2009 | Nivel Medio

Otto Salguero estoy totalmente de acuerdo,

hay que adaptarse a los cambio, evolucionar, mejorar, para mantenerse o reinventarse en el mercado.

muchos proveedores me ofrecen sus productos por medio de la Target es mas practico e inovador. , la comunicación se hace más fácil ya sea en contactarlos o llegar con el Mensaje adecuado y optimizando el retorno de la inversión
y no dudo que habra mejores formas en el futuro todo es Adecuarse y avanzar conjuntamente,

ya que de esta forma Publicitariamente hablando, una vez que se tiene un mercado (o varios mercados) con un objetivo específico, resulta ser más efectivo y eficiente el uso de los medios dirigidos para llevar el mensaje a dicho mercado

Claudi Luna
Lic. diseño y comunicación visual escu...
Escrito por Claudi Luna
el 16/07/2009 | Nivel Medio

Hola Danae, que tal!

Acepto que a lo mejor no es el mejor termino "baja autoestima" (sorry) para denominar esta tendencia, pero bueno, existen otros fenómenos sociales que también están en esa curva... Anorexia, botulimia, cirugías plásticas... Toda esta moda tiene sus repercusiones ambientales, al bolsillo o sea el punto es... Realmente es necesario? , con tener una piel sana basta.... Por que se "cuidan" más las latinoamericanas, la publicidad es poderosa... No! Sobre todo para los pueblos conquistados. En fin...

La finalidad de este ejemplo de los cosméticos, es para poner a la vista la situación del planeta ¿Qué es lo realmente necesario? , ahora hay que girar hacia las tendencias verdes... Y bueno aquí se van a reposicionar muchas marcas, con empaques económicos y ecológicos y lo nuevo, y lo bonito.... Es el momento para generar estas tendencias... Y eliminar prácticas humanas que no tienen razón de ser... Y si estoy de acuerdo con otto en que las redes sociales son las nuevas formas para vender...

Diana Leticia
Licenciatura en administracion de empr...
Escrito por Diana Leticia
el 16/07/2009 | Nivel Medio

Bueno Claudi

Pero la diferencia entre tendencias y fenomenos sociales son totalmente diferentes

tendencia es absolutamente esencial para el Enfoque tecnico del análisis de mercados. Todas las herramientas usadas por el analista técnico tienen un solo propósito: detectar y medir las tendencias del Precio para establecer y manejar operaciones de compra-venta dentro de un cierto mercado,es un patrón de comportamiento de los elementos de un entorno particular durante un periodo de tiempo

Fenómeno social: Es la actitud conciente del hombre ante los fenómenos de la vida social y su propia condición social, iniciándose espontánea y conscientemente contra los factores que lo limiten, lo opriman y lo exploten, de manera tal que lo impulse de manera inevitable a un cambio social.



y esta solo es mi opinion.

los fenomenos sociales que rodean nuestro entorno se desvirtuan de persona a persona.
las cirugias plasticas surgieron como respuesta a una necesidad y fue una opcion a pacientes que realmente lo necesitaban pero ahora ya es un tema común en estos tiempos, cada ves mas sofisticada y en los lugares del cuerpo jamás imaginados.
y quiza para ti o para mi no sea de importancia pero para las personas que se encuentran en el mundo artistico, belleza, u otros es de suma importancia.

La bulimia y la anorexia no tiene nada que ver porque es una enfermedad mental.
y si has leido los casos que exponen frecuentemente en los medios las chicas no se preocupan mas que de su fisico.
y lo que ven reflejado en el espejo.
no se maquillan ni tienen esa motivacion que les haga sentir bien ante los demas.
a ellas no las podemos considerar dentro de un fenomeno de moda. Si no de falta de informacion e inmadurez,

y tambien las industrias del cosmetico se ha ido renovando a los cambios que le impulsa los mercados y ya son participes en usar productos biodegradables y se ven comprometidos con el entorno para hacer algo por el medio ambiente.

bueno si nos trastaladamos antes de la conquista la historia narra que cuando aqui se descubrian las nuevas civilizaciones en el viejo mundo sufrian por la peste negra.
y el nuevo continente no tenia ese tipo de problemas porque eran se aseaban y tenian cierta predispocision a la limpieza y lo que utilizaban como maquillaje eran flores o productos naturales. Hay mucha informacion al respecto. No solo en latinoamerica tambien en el resto del planeta.

Y sigo con la idea que la mujeres latinoamericanas son las que mas se preocupan por su apariencia y creoque eso esta bien si no se cae en el uso excesivo de productos.

pero cada persona es diferente y tenemos identidades distintas eso que pensamos es lo que nos identifica entre tantos individuos. Son los gustos pasajeros que condicionan costumbres y tendencias en cualquier aspecto de la vida,

y es muy aceptable tomarla o dejarla y tambien es algo contraproducente nadar contra los cambios o corrientes que surgen.


Saludos Claudi...


Mirtha Zurdos González
Las Palmas, España
Escrito por Mirtha Zurdos González
el 20/07/2009 | Nivel Medio

Sólo una pequeña observación: en el ámbito de la moda y sus tendencias no puede quedarse fuera del debate, al menos en lo que a las industrias del vestir se refiere, el papel de los buroes de estilo y de sus cuadernos de tendencias sobre tejidos, colores diseños, etc. Estos buroes funcionan en diversos países emisores de modas (por ejemplo: Francia, Italia) y se nutren de la situación, posibilidades y perspectivas de la industria para lanzar sus proyecciones hacia el próximo período (generalmente con 12 a 18 meses de antelación) teniendo en cuenta múltiples factores (evolución anterior, gustos y preferencias, eventos de diversa naturaleza, cambios políticos, tecnológicos, etc.).

Jairo Plazas
Administracion de empressa universidd...
Escrito por Jairo Plazas
el 20/07/2009 | Nivel Medio

Las tendeencias de la moda se repiten ademas existe la invrestigacion de mercados para saber que quiere el consumidor y anticiparse a las necesidades de este

Claudi Luna
Lic. diseño y comunicación visual escu...
Escrito por Claudi Luna
el 21/07/2009 | Nivel Medio

Yo creo que los fenómenos sociales son los que dictan las tendencias... No pueden ir separados, nosotros como mercadologos, diseñadores, y demás especialistas en la materia podemos revertir esos fenómenos sociales con nuevos productos en el mercado, desde un web site con información para distintas circunstancias hasta programar exposiciones para cambiar esas tendencias, y si como lo dice Jairo, la investigación de mercados nos da la pauta para saber que hay en el ambiente y nosotros traducirlo, pero insisto, para mejorarlo. Nosotros podemos ser el cambio de muchas broncas que tienen la humanidad... Y si estamos en el neoliberalismo, hay que saber como jugar dentro del sistema pero para ir más allá erradicando problemas de raíz y modificar las actitudes y en vez de hacerse cirugías plásticas por que ya están vetuztos, mejor revirtamos esa tendencia y enfoquemonos a una buena alimentación, hacer ejercicio, promuevan una vida sana, vayanse de vacaciones y alejense del estrés.. Y de esto se derivan 1000 productos..... Y esto se puede hacer educando a los clientes del futuro LOS NIÑOS, como los cuadernos scribe ecológicos, en la fase de adopción y cuando estos niños crezcan tomarán suplementos alimenticios por que sabrán que el salmón también esta contaminado y que hay que cuidar el planeta.... Por que ya no tendrán agua limpia.

Daniel Hernandez
Bogotá, Colombia
Escrito por Daniel Hernandez
el 10/01/2012 | Nivel Medio