UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIAPAS
FACULTAD DE CONTADURÍA PÚBLICA
CAMPUS IV
UNIDAD ACADÉMICA:
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
CONTENIDO
CONCEPTO DE MERCADOTECNIA Y SU EVOLUCIÓN
EL AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
LA FUNCIÓN DE LA MERCADOTECNIA Y SU INTERRELACIÓN CON OTRAS FUNCIONES ADMINISTRATIVAS
CLASIFICACIÓN, OBJETIVOS Y FUNCIONES DE MERCADO
SEGMENTACIÓN, SELECCIÓN Y POSICIONAMIENTO DE MERCADOS
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Compilador: Lic. Emilio Esquinca Argüello
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
Objetivo General de la Unidad Académica
El comercio como actividad socioeconómica mundial es una de las constantes humanas que forma parte importante en nuestra vida cotidiana, las sociedades de consumo se hacen presentes en el mercado ante la creciente demanda de productos y servicios de muy distinta naturaleza que satisface nuestras necesidades de tipo biológico, psíquico, social o cultural.
Es responsabilidad de todo profesional estudioso de las ciencias económico administrativas, conocer y entender la naturaleza general de la función mercadológica y su interrelación con otras funciones administrativas, explicando como las tareas de planeación, organización, dirección y control operan para formar la base de la estructura de la administración de mercadotecnia.

Uno de nuestros objetivos es introducir al estudiante del programa educativo en Contaduría en el concepto de mercadotecnia como disciplina académica, referenciando las diversas actividades prácticas que le dan vida a la mercadotecnia y que son la base del éxito económico de los grupos sociales con fines lucrativos.
Otro de nuestros objetivos es explicar el tópico académico de mercadotecnia en forma legible, práctica y oportuna, deseando a la vez que los estudiantes de esta disciplina aprecien lo valiosas que son las actividades de mercadotecnia para el éxito de un grupo social de cualquier actividad o giro.
Se hará especial énfasis en la función mercadológica desde el punto de vista