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Qué es un CLAIM...es lo mismo que un slogan?

aaaaaa
Asturias, España
Escrito por Aaaaaa Aaaaaa el 08/05/2008

Hola Chicos. Mi empresa ha contrado una agencia de comunicaciones para cambiar su slogan y lo ha llamdo CLAIM... Alguno de ustedes sabe cual es la definición... Porque no utilizar slogan?

Gracias

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Ana Cecilia
Técnico en publicidad y mercadeo coleg...
Escrito por Ana Cecilia el 08/05/2008

Hola,

Aquí te mando una breve explicación que consegui en un debate:

La palabra claim (inglés) significa reclamación y los norteamericanos de aquellos tiempos podían, en la era de la colonización campesina (oeste) reclamar tierras poniendo un cercado a la parcela de tierra, que si anteriormente no era propiedad de otra persona, los convertiría en el nuevo propietario de aquellas tierras (los indígenas no contaban con aquellos derechos).

Cuando una empresa formula un claim, significa que representan su pauta en palabras breves, y se lo puede encontrar aún en su nombre: "Toys R us" ( "toys are us", o "we represent toys") significa "Somos Juegos", o si alguien piensa en comprar juegos, solo se debe pensar en esa empresa.

Como dice Acua, un slogan o eslogan es como un "grito de combate" del mercadeo, ya un ejemplo antiguo es "drink Coca Cola! " (bebe Coca Cola). Yo he notado, trabajando en un departamento de mercadotécnica hace un tiempo, que siempre toda la gente se involucraba en discusiones, si un eslogan para un producto dado, sería complementario del claim de la empresa para no romper la imagen pública de la empresa, construido mediante altas inversiones de dinero en el mercadeo.

Anaximander


Ana Cecilia
Técnico en publicidad y mercadeo coleg...
Escrito por Ana Cecilia el 08/05/2008

Sigue...

Aparentemente hay un aumento del uso de imperativos en los claims/eslogans de la publicidad y resalta que el aumento de estos aparece más frecuente, en los países de inseguridad económica. Ya que los claims son parecidos a "bebe Coca-Cola" o "Make the most of Now" (el "carpe diem" de la compañía telecomunicativa mundial Vodafone), se intenta quitarle las dudas al consumidor y minimar intencionadamente la reserva antes de una compra por el cliente.

Estudios recientes no aplauden este desarrollo, ya que el consumidor de hoy en día, como es más consciente y preparado que en tiempos atrás, no necesita ordenes, sino mas información sobre el producto y sus características singulares y destacadas para poder decidirse. Se nota una actitud justificada de reserva especialmente dentro del segmento del mercado, que consiste en adolescentes alrededor de los 18 años de edad, que sienten (con razón) un repudio hacia mensajes conteniendo instrucciones imperativas.

Esto lo escribio Anaximander, no me voy a atribuir el texto.

Espero que te sirva está explicación para despejar tu duda.

Bye, Ana Cecilia


gonzalo
Escrito por gonzalo el 09/05/2008

Profesora Ana Cecilia que bien documentada usted esta, muy importante el aporte que usted hace sobre lo que es un claim no tenia ni la mayor idea sobre esto

Mira como aprende un de cosa en estos grupos.



Rodrigo. López
Periodismo unab
Escrito por Rodrigo. López el 09/05/2008

Gracias Ana Cecilia. Nos ha quedado muy claro, aunque a veces da la sensación de que las empresas utilizan estos términos en inglés para sorprender a las empresaa clientes.


Miguel Choza
Lic. en mercadotecnia universidad autó...
Escrito por Miguel Choza el 15/05/2008

Muchas gracias por la cátedra


Luis Beltethon
Mercadeo internacional url
Escrito por Luis Beltethon el 15/05/2008

Que barbara, como dicen por alli el que sabe, sabe, no en serio gracias por darnos la informacion, no sabia que tanta diferencia tenia.


Katia Viruez
Ingeniería universidad tecnologica pri...
Escrito por Katia Viruez el 17/05/2008

Gracias porla información, yo tampoco tenía idea de que existiera esa palabra.... Felicidades


Oscar Coca
Cádiz, España
Escrito por Oscar Coca el 09/09/2010

El 'slogan' o lema hace referencia exclusivamente a la personalidad y los valores de la marca, mientras que el 'claim' o reclamo se refiere a la promesa del beneficio que aporta el producto. Lo cierto es que muchos profesionales no tienen en cuenta esta diferencia, que a mi parecer es muy importante. La similitud entre ambas se debe a que ambas deben transmitir un mensaje breves, conciso, original y memorable, pero lo que realmente importa es el concepto que dejan entrever. Http://blog.oscarcoca.com/index. Php/slogan-inculcar-el-carisma


David Rey
Barcelona, España
Escrito por David Rey el 06/12/2010

Hola Oscar, gracias por tu aportación, concretas más. Solo tengo una duda: Cuando hablas de beneficio de producto. ¿No estas hablando también de un valor para la marca? Entiendo que "slogan" es un termino de marca y "claim" de producto o promocional. ¿Es así? Gracias a todos

Un saludo

David


Mikel Rodriguez
Álava, España
Escrito por Mikel Rodriguez el 29/09/2011

Yo entiendo slogan a una parte cambiante del producto

Es el caso de movistar: movistar, la vida es mas; movistar, siempre juntos; movistar.....

Mientras que claim es algo que permanece siempre con la marca, digamos que es un clomplemento que siempre lleva la marca, es como la marca Eroski que incorporó a su logotipo o marca la palabra "contigo" esa es la diferencia que hago yo como diseñador grafico y publicista; quizas este equivocado, corrijanme si es asi. Gracias!


Escrito por Heblin Janeth Pineda Rodriguez el 01/08/2012

Gracias por sus aportes jovenes.. Yo trabajo en una sucursal de Cargill que fabrica alimento para mascotas y el Claim de uno de sus productos es Fuerza, Energia y Salud (entonces el claim es la promesade la marca.)
Sin embargo para otro producto que tenemos el slogan que dice: xxxxxxx "El mejor amigo de Tu perro" y esta parte hace referencia ya a la personalidad del producto y a como el comprador se identifica con este articulo que esta comprando.. Le toca el sentimiento...

saludos a todos

Heblin


Escrito por Joaquin Terribos Grandes el 20/09/2012

Si tiene usted las tetas tan bonitas como sus palabras, querida Ana Cecilia, me gustaría meterle mi miembro en medio de ellas




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